Як технічна оптимізація впливає на просування сайту

Сам по собі сайт без грамотної оптимізації не зможе залучати клієнтів, навіть якщо він виглядає ідеально. Сьогодні SEO (пошукова оптимізація) — це необхідність для будь-якого бізнесу, який прагне бути помітним в інтернеті. Один із найважливіших елементів успішного просування — технічна оптимізація. Чому вона грає таку важливу роль? Розглянемо далі.

Що таке технічна оптимізація

Почнемо з того, що ж розуміють під цим поняттям. Простою мовою, це налаштування сайту таким чином, щоб він відповідав вимогам пошукових систем, забезпечував зручність для користувачів і швидко завантажувався. Зазвичай технічна оптимізація передбачає наступні кроки.

Виправлення помилок коду

Помилки коду — це технічні проблеми, які заважають пошуковим системам коректно індексувати сайт. До основних відносяться:

• неправильні редиректи. Наприклад, перенаправлення з однієї сторінки на іншу, яке працює некоректно (замість 301 використовується 302 або редирект взагалі відсутній);
• биті посилання. Вони спрямовують на неіснуючі сторінки, викликають помилку 404 і псують користувацький досвід;
• помилки 404. Це сторінки, які не існують, але на них ведуть внутрішні або зовнішні посилання.

Щоб виявити помилки коду, потрібно регулярно сканувати сайт за допомогою інструментів, таких як Screaming Frog або Google Search Console. Також необхідно виправляти або видаляти биті посилання для коректної роботи ресурсу.

Оптимізація швидкості завантаження сторінок

Якщо сторінка вантажиться понад 3 секунди, більшість користувачів залишають її. Тому швидкість завантаження є критичним фактором для ранжування. Для її оптимізації виконують наступне:

• стиснення зображень без втрати якості за допомогою інструментів, таких як TinyPNG чи ImageOptim;
• використання кешу браузера для зберігання статичних файлів, що зменшує час завантаження при повторних відвідинах;
• розподіл контенту через сервери, географічно ближчі до користувача.

Щоб перевірити швидкість, використовуйте Google PageSpeed Insights або GTmetrix.

Структура сайту

Логічно побудована структура полегшує пошуковим системам розуміння ієрархії сторінок, а користувачам — пошук необхідної інформації.

При розробці структури сайту потрібно дотримуватися трьох основних принципів:

• Зручна навігація. Меню повинно бути простим і доступним, а ключові сторінки — в межах трьох кліків від головної.
• Логічна ієрархія. Наприклад, структура «Головна → Категорія → Підкатегорія → Сторінка продукту».
• Зрозумілі URL-адреси. Вони мають бути короткими, інформативними та містити ключові слова, наприклад site.com/category/product-name.

Грамотна структура збільшує час, який користувач проводить на сайті, а також допомагає знизити показник відмов, що позитивно впливає на ранжування.

Мобільна адаптивність

Сайти без мобільної адаптивності часто отримують нижчі позиції в пошуковій видачі та втрачають мобільний трафік. Тому ресурс має бути зручним для перегляду з будь-якого пристрою.

Що перевірити:

• Розмір шрифтів і кнопок. Вони повинні бути зручними для натискання пальцем.
• Верстка. Контент має адаптуватися до екрана будь-якого розміру без горизонтальної прокрутки.
• Швидкість завантаження. Максимальний час завантаження сторінки — 3 секунди.

Після впровадження Mobile-First Indexing мобільна адаптивність — це один із найважливіших факторів ранжування в Google. Тому нехтувати нею однозначно не варто.

Безпека

Безпека є обов’язковою умовою для сучасних сайтів. Ресурс, який використовує протокол HTTPS, забезпечує шифрування даних між сервером і користувачем. Це позитивно впливає на ранжування, а також викликає довіру у відвідувачів і підвищує конверсії.

Чому технічна оптимізація важлива

Без технічної оптимізації навіть найкращий контент не допоможе сайту зайняти високі позиції в пошукових системах. Це основа, на якій будується все SEO-просування. Якщо бізнес хоче бути успішним, він обовʼязково має вкладатись в технічну оптимізацію. Це ті інвестиції, які неодмінно окупляться.

Джерело: https://elit-web.ua/ua/seo-optimizatsija-sajta