Основні інструменти в арсеналі сучасних PPC-фахівців

Інтернет-реклама стала невіддільною частиною маркетингової стратегії більшості компаній. Ринок онлайн-реклами постійно зростає і розвивається, пропонуючи бізнесу все нові можливості для просування товарів і послуг.

Щоб ефективно використовувати ці можливості, потрібні кваліфіковані PPC-спеціалісти. Якщо про те, чим займається PPC-фахівець в інтернеті є дуже багато інформації, то ми поговоримо про те, які саме інструменти використовують сучасні контекстологи для ведення рекламних кампаній.

На яких платформах налаштовують контекстну рекламу PPC-спеціалісти?

Вибір платформи залежить від цілей рекламних кампаній, цільової аудиторії та бюджету роботодавця. Ось основні майданчики для контекстної реклами, які мають популярність сьогодні:

1. Google Ads. Безумовний лідер ринку, що забезпечує величезні можливості для таргетингу та оптимізації кампаній. Реклама показується в пошуковій видачі Google, на сайтах-партнерах та в інших сервісах екосистеми. До речі, якщо Вам потрібні послуги з налаштування контекстної реклами від Гугл, їх пропонує агенція «Адв Сервіс». Також тут можна записатися на курси PPC-фахівця.
2. Microsoft Advertising. Другий за величиною гравець на ринку пошукової реклами. Реклама показується в пошуку Bing, Yahoo, AOL і на партнерських сайтах. Підходить для виходу на аудиторію, яка віддає перевагу альтернативним пошуковим системам.
3. Facebook Ads. Потужний інструмент для таргетингу за інтересами, демографією та поведінкою користувачів. Дозволяє показувати рекламу в стрічці Facebook, Instagram, Messenger і на сайтах-партнерах. Добре підходить для просування товарів широкого вжитку та послуг, орієнтованих на конкретні групи користувачів.
4. LinkedIn Ads. Оптимальна платформа для B2B-реклами та просування товарів/послуг для бізнесу. Надає широкі можливості таргетингу за професійними критеріями (посада, досвід роботи, навички тощо).
5. TikTok Ads. Молода, але швидкозростаюча платформа. Дозволяє креативно прорекламувати продукт за допомогою коротких відео. Відмінний вибір для залучення уваги аудиторії з покоління Z.

Які додаткові сервіси доступні PPC-фахівцям?

Спеціалістам з контекстної реклами доступні також безліч додаткових платформ, що відповідають за різні процеси в рекламі. Серед них:

• Системи вебаналітики. Наприклад, Google Analytics. Вони дозволяють відстежувати поведінку користувачів на сайті, аналізувати джерела трафіку, виявляти найбільш ефективні рекламні канали. За допомогою цих інструментів можна налаштовувати цілі, аналізувати конверсії, складати детальні звіти.
• Інструменти для управління ставками та автоматизації кампаній. Сервіси на зразок Kenshoo, Marin Software, Optmyzr дозволяють управляти кампаніями відразу на декількох платформах, автоматично коригувати ставки на основі цільових показників, перерозподіляти бюджети між кампаніями.
• Сервіси наскрізної аналітики. Серед них Roistat, Alytics, Calltouch. Вони пов'язують дані з рекламних систем з інформацією про продажі та прибуток, що дозволяє оцінювати реальну ефективність кожного ключового слова, оголошення, кампанії.